映画製作者連盟、外国映画輸入配給協会などの映画団体が、映画人口の増加を目指して設立した「映画館へ行こう！」実行委員会は　高校生を対象にした映画料金割引システム「高校生友情プライス」を2009年６月末で終了する方針を決定した。

同割引は、2006年にスタート。なかなか利用者が増えないこともあって、今年７月〜09年６月を最後の実施としたもの。

高校生友情プライスは、高校生が３人１組で映画館に来場すると、１人1000円で観賞できる。同実行員会によると、この割引を利用している高校生は、現在では全体の0.8％ほど。人数的には100万人を超えているものの、そのパイがどうしても増えないのだという。３人で集まって映画を見に行く機会は少ないのでは、という見方もあり、終了を決定したとみられる。

同委員会が行っている割引は他に、夫婦のうち１人が50歳以上の場合は２人で2000円で見られる「夫婦50割引」がある。こちらは現在、全入場者の７％ほどで、スタート時（05）の約４％からある程度の伸びを見せている。この割引は今後とも続行の方向性で、高校生友情プライスとは、実に好対照だ。

さらに

この背景には、最近顕著になっている若い層の映画館離れがあると言えそうだ。映画界はこの層に向けた観客の掘りおこしが急務なのだが、なかなか思うようにいかないのが現実。うまく機能しない現行の割引制度を撤収するのは分かるとして、それに代わるべき新たな対策を早急に実行することが望まれる。

高校生が学割使うよりも、年寄りだの50歳以上の夫婦だのレイトショーだののほうが安い、というねじれ現象をどうにかするのが先なんじゃないのか。それと、条例で23時すぎまでかかる興行は18歳未満は見ることができない、といういまどきなんだそりゃというルールを実施しているところもある。高校生が映画を見るのに適していない環境を整備するのが先。もちろん、そんなもの無視してみている高校生もいるだろうが、その場合高校生にカウントされてないと思うし。学割を利用しない高校生は高校生にカウントされていない、という面も大きいのでは？さらにいえば、高校生を呼びたきゃ高校生が見たい映画をつくるべき。ケータイ小説の映画化がはまるのなら、そういうのを作ればいい。

個人的には、キッズのころに映画を見ていた層は、成長するにつれ見る映画もなくなるし、映画館自体がこどもっぽい場所だと思うので行かなくなっているのではないか。高校生未満入場禁止の映画館をつくって、オトナの映画だけをかければ、彼らは一般料金でオトナの振りして見に来ます。昔はそういうものだったわけで、映画が不良なニュアンスを失った時代には、彼らを振り向かせるのは難しいのはもう仕方がない。とはいえ、高校生は高校生扱いしないのが釣るコツではある。映画というマス対象の商品ではなかなか対応は難しいが。映画館の売店でしか売ってなく、しかも高校生のハートをわしづかみにするようなアイテムで引っ張るってのがよさそうか。どんな商品だ？それ。